Desde meados de 2014, mudanças abruptas foram percebidas no Facebook e em abril deste ano foram confirmadas: o Facebook mudou seu algoritmo de amostragem. Essa mudança se reflete ainda mais nas páginas do Facebook, ou fanpages.
Milhares de consultas foram vistas de usuários reclamando que os posts das fanpages que eles gerenciam não são publicados nas timelines de seus seguidores. Isso ocorre porque o Facebook busca mostrar conteúdos mais relevantes aos seus usuários. Imediatamente se pensa “se alguém curte minha página, isso não é suficiente para ver as postagens em sua linha do tempo?” Um usuário pode gostar de uma página, mas se não demonstrar interesse interagindo com seu conteúdo, por exemplo clicando em “Curtir” ou “Compartilhar”, ela perderá relevância e eventualmente o Facebook optará por não incluí-la na linha do tempo desse usuário.
Essas mudanças no algoritmo do Facebook têm, no entanto, seus efeitos colaterais. Aqueles que viram uma queda na atividade de sua fanpage experimentaram isso em primeira mão. Isso pode ser motivo de desespero para muitos se considerarmos que 90% das fanpages buscam capitalizar suas postagens publicando ofertas e produtos à venda, ou captando a atenção do usuário para obter cliques em seu site.
O assunto não termina aqui, além dessa recusa, se como usuário do perfil você começar a observar seus murais, perceberá que a maioria das postagens são de amigos e não de fanpages. Pelo que pude estimar, 80% das postagens do meu perfil correspondem a postagens de amigos e o restante a postagens de fanpages, principalmente aquelas que são muito virais.
Seguindo esse conceito, as fanpages estão cada vez mais perdendo relevância para os seguidores, A MENOS que estejamos falando de fanpages patrocinadas. Vamos parar por aqui... quem tem a oportunidade de gerenciar uma fanpage, notou que o botão PROMOVER aparece em todos os lugares e em todos os momentos? Facilmente identificável, no setor esquerdo da interface, um botão azul com a legenda “Promover Página” acompanhado de uma legenda que diz “Conquiste milhares de pessoas que estão próximas do seu negócio”. Um pouco mais abaixo outro botão azul "Promover Site" e depois em cada publicação, adivinhe, outro botão azul que diz "Promover Publicação".
Para concluir, dois fatores são claros, o Facebook está cuidando dos usuários do conteúdo que eles recebem e por outro lado quer agregar renda a todo custo, não há necessidade de explicar mais porque o conteúdo das fan pages não se torna viral, principalmente aquelas que têm poucos usuários. Ou você paga ou fica fora da nova modalidade.
De certa forma tem sua razão de ser, Mark Zuckerberg e sua rede social precisam obter renda a partir de algum ponto, os usuários não são cobrados pelo uso de sua rede social porque é o motor que a alimenta, então de onde eles vão tirar essa renda? Claro, de empresas.
Atualizado em: 05/06/2023 15:40:45
